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    如何進行超市的精準定位
    • 作者:onewedesign
    • 時間:2018-11-15
    • 瀏覽:14238

    做好一個超市設計,第一步就是找到自身的定位。定位作為影響超市設計的關鍵性因素,牽涉到的范圍相對較廣。首先大家想到的可能是消費群體的定位,根據消費群體定位商品價格及類別等。


    定位是一種經營策略,通過劃分市場,確立目標,策略地投入資源來贏得競爭。 精確定位問題是:以超市高級別分類作為市場劃分,在相同的商品資源投入總量下(面積約束),如何確立各分類的投入比例,以獲得對客戶最大的競爭力。


    好的超市設計,必定是要先充分了解超市本身的經營定位,再去因地制宜的提出恰當的設計方案的。那么,超市設計定位分析的要點有哪些呢?下面萬維設計將和大家一起來聊聊如何進行超市的精準定位。


    秦哲楠超市設計作品-盒馬鮮生


    1、消費群體定位


    定位主要的消費群體之后,需要分析主要消費群體對于購物空間的喜好,從而著手進行超市設計。如:精品超市面臨的主要是年輕的消費群體,他們注重購物的體驗感、新鮮感,好玩,時尚可能是他們的關注重點。


    不同的消費群體關注的重點有所不同,這也是做超市設計方案需要考慮的因素。例如,小型生活超市面臨的顧客以中老年居多,他們會比較關注商品價格。水果超市的消費群體以年輕人為主,他們則更注重時尚。根據消費群體的關注點,可以選擇合適的設計風格與策略。


    2、商品類別定位


    在我們印象中,超市似乎就是華潤萬家,永輝,天虹等等。但超市其實分為很多種,除了這類大型的生活超市外,還有便利店、生鮮超市、水果超市、雜貨超市等等。每一種超市所經營的商品類別不同,也可以說是側重經營的品類不同,根據不同品類消費者的需求,對應的超市設計也要滿足消費者不同的需求。


    3、價格策略定位


    在這個消費升級的時代,有人已然開始思考起消費降級,似乎“實惠”是超市經營一個亙古不變的話題。超市商品的價格策略,是影響超市經營的一個重要因素。利潤高低不一的商品,實則起著相輔相成的作用,利潤高以更好的促進盈利,利潤低的商品有時可以用來引流等。


    4、服務理念定位


    細心發現,大超市之所以做得大,其實很大一部分歸因于服務好。簡單的商品陳列與售賣方式,只適用于傳統零售物資缺乏時期,在這個物資豐足的年代,除了實惠的、質量好的商品外,服務也是讓顧客產生粘度最好的方式。在服務開外,我們作為超市設計者應該考慮的問題就是,怎樣為顧客營造一個輕松舒適、有溫度的購物環境,拉近顧客與經營者之間的距離,這是超市設計方案需要呈現的東西。


    以上內容是超市設計定位分析的幾個要點,萬維商業空間設計認為,做好定位分析,有助于打造一個優秀的超市設計方案。


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